一、监管重点
爱尔兰 ComReg 在 2025 年 6 月 4 日上线 SMS Sender ID Registry，把企业常用的字母签名纳入集中登记与校验。规则只针对 alphanumeric Sender ID，不影响用普通号码或短码发送的 A2P/P2P 短信；但从 2025 年 7 月 3 日起，未登记签名会被改写为「Likely Scam」，到 10 月 3 日再升级为直接拦截。ComReg 同时强调注册按 first come, first served 处理，企业既可自行登记，也可由短信聚合商代办。
二、对企业的影响
这意味着爱尔兰市场的短信合规重心，已从「模板能不能发」前移到「签名有没有登记、由谁持有、哪家聚合商在发」。如果品牌在多个 CPaaS、代理商或本地通道之间并行发送，同一 Sender ID 的归属、预注册状态、链路映射和备份路由都要重新核对；否则 OTP、支付提醒、物流通知即使内容合规，也可能因签名未入库被打上诈骗提示，先伤害转化率，再伤害信任与客服负载。
三、操作建议
实操上应把爱尔兰 Sender ID 当成独立资产管理，而不是沿用欧洲其他国家的通用品牌签名。先盘点所有面向爱尔兰用户的字母签名、发送用途、所属法人和承运聚合商，再到 ComReg 公共检索页核对是否已被预注册或批准；对同名多团队共用、代理商代持、历史废弃但仍在路由表中的签名，要尽快清理。技术侧还应准备号码/短码兜底方案，监控「Likely Scam」改写后的到达率、点击率与客服咨询量，避免 10 月拦截阶段发生静默故障。
常见问题
我们用国际 CPaaS 向爱尔兰发 OTP，没有本地实体，也需要处理这个登记吗？
需要。关键不在企业是否设立爱尔兰法人，而在你是否使用字母签名进入爱尔兰短信链路。应立即向 CPaaS 确认该 Sender ID 是否已预注册、由谁登记、是否授权其代表发送；若供应商说「通道可发」但拿不出登记状态，风险并未解除。
如果同一个品牌在不同业务线共用一个签名，会不会影响登记或后续投递？
会。共用签名最容易暴露所有权不清、供应商映射不一致和申诉责任模糊的问题。建议把每个签名对应到单一法人或统一品牌治理主体，并保留用途说明、承运商名单和内部审批记录；否则一条链路配置错误，可能拖累整个品牌在爱尔兰的短信信誉。
7 月开始被改写成「Likely Scam」后，运营团队最先该看哪些指标？
先看按 Sender ID 拆分的送达率、点击率、OTP 完成率和客服工单量，不要只看总体到达。若同一模板在爱尔兰突然出现验证转化下滑、投诉上升或用户回报看到诈骗提示，应优先排查签名登记状态与具体承运链路，而不是先改文案。
参考来源
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